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　　稻有好货余增香 浙川携手共振兴 “余稻香”全链条、品牌化推进“促消费”工作

　　新一轮浙川东西部协作以来，杭州市余杭区与四川省甘孜藏族自治州稻城县携手共建，秉承“稻城所需、余杭所能”，深入推进“协作帮扶促消费专项行动”，打造“余稻香”消费帮扶品牌，探索出一条市场能认可、百姓得实惠、运转高效率、品牌有影响的消费帮扶可靠路径，为深化浙川协作、助力乡村全面振兴提供宝贵经验。

　　一是坚持市场导向，啥好卖就研发啥。联合东部头部消费帮扶企业担任“余稻香”主理人——改变了以往“政府出钱、企业做事”的甲乙方关系，政府负责政策引导、资源协调，企业凭成熟经验开拓市场，形成“政府搭台、企业唱戏”的共赢机制。

　　联合杭州市新时代消费帮扶研究院分析浙江消费者偏好，结合稻城农产品名录，锁定藏香猪、青稞、牦牛三大类核心产品；对标盒马、山姆等中高端快销平台进行产品类比研发，联合嵊州小笼包品牌开发藏香猪小笼包，有效契合中高端消费群体对原生态、地域特色产品的需求，夯实了市场化可持续运营的基础。

　　二是立足百姓获益，咋赚钱就咋培育。在全面调研稻城县13个乡镇的基础上，联合主管部门筛选了一批潜力农产品和10家企业纳入优特名录，建立与东部企业的直接联系。

　　以浙江援建藏香猪产业园为龙头，构建“企业－合作社－养殖户”链条，带动7个合作社、2个村集体规模养殖，辐射2.5万农牧民，藏香猪存栏达2.1万头。通过推动东部企业与农户签订长期订单、联合专业公司保价回收等方式，2024年稻城出栏藏香猪1.86万头，总收入超3700万元，农牧民人均增收约1470元。

　　三是聚焦消费体验，哪不好就哪补足。援建四川三星级现代农业园区，引进专业运营公司进行规范化养殖，制定严格标准，精选10个月出栏、80-100斤的纯种藏香猪，-18℃冷链直运杭州，确保品质。

　　创新“两地仓”模式，在杭州设消费帮扶专仓，联合京东、跨越物流构建全国物流网，实现“48小时鲜达杭州”，藏香猪均价从120元/斤降至60元/斤。

　　构建“政企集采+线上零售+线下体验”多元化销售矩阵，目前，已开办淘宝品牌专卖店，进驻杭州市民卡等第三方线上平台，在杭州中山南路开设“余稻香”线下品牌体验店，让消费者多渠道、近距离接触产品。配置专属客服，确保售前咨询实时响应、售后问题高效解决。建立“客户反馈－问题梳理－流程整改－满意评价”的意见整改机制，累计搜集200余条意见并解决，满意度超98%。

　　四是构筑品牌价值，咋出圈就咋打造。注册“余稻香”系列商标，成立运营公司，精准定位中高端市场。深度绑定稻城亚丁的文旅IP，借助文化旅游周等活动，将品牌传播融入文旅宣传矩阵，让余稻香与稻城亚丁形成联动宣传。

　　稻城取景溯源，杭州直播卖货，一年来开展20余场直播，销售超400万元，实现口碑与销量双升。

　　以“余稻香”名义邀请企业家、学者、画家、作家、书法家等人士200余名赴稻城交流考察、开展主题创作；在杭州举办产销对接活动30余场，全方位推广品牌。 赵超/文返回搜狐，查看更多